嗑CP、造梗、整活儿,影剧综社交内容营销玩出新花样

2022-08-29 17:34:05 8

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐(ID:TopKlout),作者:TopKlout,授权站长之家转载发布。

从“再就业男团”翻红,为观众带来快乐与温情,到《苍兰诀》爆火,人人嗑起小兰花与“尊上”的CP,最近一段时间的影视综艺领域全面开花,出现了许多现象级的优秀作品,各类话题与二创内容也在各大社交媒体平台迎来了声量的爆发。

一直以来,影视娱乐内容都是社交平台的高热内容垂类,抖音、快手和小红书上影视娱乐内容规模持续增长。在流量加持下,影视娱乐内容成为了品牌内容营销的重要载体,话题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、用户共创、KOL整活儿等玩法层出不穷。

社交媒体影视娱乐内容生态呈现出怎样的状态?社交媒体用户究竟喜欢什么样的影视娱乐内容?品牌该如何借势影视娱乐IP的势能出圈?克劳锐《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》正式发布,解析影视娱乐内容发展态势,为影视宣发与品牌营销提供有价值的参考。

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报告数据及内容来源于克劳锐,引用须经授权

社交媒体影视娱乐内容生态如何?

整体来看,“影视娱乐”是各大社交媒体平台上的高热内容垂类,微博、抖音用户偏好尤为显著。从内容生态上看,抖音、快手、小红书影视娱乐类内容规模快速增长,因用户属性、平台生态不同各大社交媒体平台上的影视娱乐内容类型形成显著差异。

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作为影视文娱用户第一兴趣社区,微博上的影视娱乐粉丝规模远超其他平台,短视频的视觉冲击力能够激活用户互动热情,抖音影视娱乐互动量居首。

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受2021年下半年“清朗行动”、饭圈“乱象整治”行动影响,大量违规内容被处理、下架,2022年微、抖、B站三大平台上影视娱乐类内容互动量同比2021年明显下滑。

快手上影视娱乐内容受“清朗行动”波及度相对较低,2022年影视娱乐内容互动量出现小幅上升;小红书上影视娱乐内容基数小且正处于快速增长期,影视娱乐内容规模快速扩张驱动互动量倍增。

目前,社交平台影视娱乐生态差异相对明显,表现在KOL特征、用户特征、内容形式、传播影响力等多个维度。

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7月,爱奇艺牵手抖音“双方将围绕长视频内容的二次创作与推广等方面展开探索”为影视娱乐行业带来新变化,长、短视频平台联动或将达到双赢局面:一方面,社交媒体用户创作UGC内容自发为影视娱乐IP传播,推动影视娱乐IP舆论热度上涨;另一方面,长视频平台为社交媒体提供内容创作素材,扩充社交媒体的内容池、流量池,进一步激发影视剧商业化潜力。

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社交媒体用户喜欢什么影视娱乐内容?

当下,影、剧、综内容激发了社交用户的互动热情,社交热度对影视内容的营销而言不可或缺。

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针对电影内容,微博对“偶像”电影社交热度贡献度高,抖音上国产动作大片社交传播力提升明显。根据克劳锐的洞察,《人生大事》等由当红偶像参演的电影,粉丝更多在微博上为偶像打call,《独行月球》等优质喜剧片,微博用户更乐于在微博主动分享观影体验。以《水门桥》等为代表的国产动作大片,抖音的社交内容贡献度已赶超微博。

在社交营销的赋能下,《水门桥》、《人生大事》热度与票房排名均进入前三。

对电视剧而言,爱情、剧情、悬疑类型剧社交热议度高。腾讯视频大剧《梦华录》《开端》分列社交互动榜冠、亚军。话题发酵、内容共创、全民玩梗为剧集带来了社交声量的提升。

综艺品类中,聚焦“恋爱、婚姻、家庭”等情感话题的观察类综艺成为了社交用户情感共振、分享宣泄的议论焦点。同时,在剧本杀社交流行趋势下,推理类综艺开始在年轻社交圈“内卷”。作为大众兴趣流行,偶像聚集、PK竞赛性质的音乐类综艺也一直深受社交用户欢迎。

根据克劳锐洞察,芒果系自制综艺《乘风破浪3》《你好星期六》《声生不息》霸占社交互动指数榜TOP-3。

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总的来说,随着影视娱乐内容与社交媒体的融合共生,各社交媒体平台上的影视娱乐用户形成了差异化的内容偏好:微博用户更多会支持“偶像”内容,抖快用户喜好刷片段完成追剧观影体验。更多出圈影视综作品的案例解析,请在文末领取完整版报告了解。

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影视娱乐IP如何玩转社交营销?

当下,话题造势、花式玩梗、直播互动、粉丝营销、用户共创、KOL整活儿成为影视娱乐IP进行社交营销的六大流行玩法。

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从路透曝光,到开播预热、映中造势,再到长尾收割,社交话题贯穿影视娱乐IP成长全周期,高曝光、高互动激发全民互娱热情。

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CP梗、角色梗、台词梗、追剧文学梗等有趣的“梗言梗语”成为网络社交流行热点,花式玩梗为影视娱乐IP制造了社交引爆点。

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发布会直播、主创连麦直播、影评人直播互动等形式沉淀IP热度与口碑,刺激潜在用户消费转化。

影剧综粉、原著粉、艺人粉等多元粉丝群体以热爱为连结,成为了助燃IP热度与增加市场收入的核心驱动力。

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用户共创内容形成了年轻人群追剧观影时交流的“社交货币”,通过二次裂变、传播辐射更多、更广人群,为影视娱乐导入更多流量,“直接流量+间接流量”汇聚助升影视娱乐IP市场热度。

微博大V提前观影、抖音KOL短剪、B站UP主共创……平台达人“整活儿”为影视娱乐IP助能加热。

对于影视综节目而言,好内容是作品成功的基石,社交营销高效赋能影视娱乐IP艺术与市场双赢。

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品牌如何借势影视娱乐IP势能出圈?

IP联名、IP定制、IP复刻、IP全域营销是品牌娱乐营销的四种主流方式。

品牌与影视娱乐IP跨界联名主要实现两个目的,一是借影视娱乐IP元素打造爆款单品,短时间快速提升产品销量;二是利用影视娱乐IP热度提升品牌关注度,实现品牌势能破圈。

对于影视作品来说,影视娱乐IP授权品牌联名,有利于影视娱乐IP映后二次传播,收割长尾热度、延长IP的生存周期,实现互利共赢。

从“情节植入”到“IP定制”,品牌能够借势影视娱乐内容沉淀品牌私域流量。

十七光年在抖音发布定制短剧《恐男练习生》,围绕“甜宠+社会热点议题”构建短剧内容,能够抓住年轻人注意力,以多元化植入实现品牌高曝光,向用户快速渗透十七光年“低度果酒”的品牌形象。契合年轻人碎片化、娱乐化的内容需求,品牌巧妙地抓住短剧这一流量密码为自身造势。

品牌可以选择复刻影视娱乐IP中的妆容、美食、建筑,一是将IP粉丝引流出来就地转化为品牌客户,强化粉丝沉浸式消费体验;二是充分发挥IP粉的自来水传播功能,实现品牌裂变传播、高效曝光。

文娱内容与电商场景的沟通与链接是赋能品牌实现文娱粉丝向品牌用户转化的关键。剧内依靠内容“种草”用户,剧外通过外卖、电商平台满足用户消费场景需求,从而将剧粉转化为品牌新客,能够帮助品牌打通“种草-拔草”的链路。

综合以上品牌的娱乐营销案例发现,契合度、用户交互体验感和渠道整合力是影响品牌娱乐营销的四大关键要素。

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无论是影视综内容的营销与推广,还是优秀作品对于品牌营销的赋能,把握用户的喜好与需求永远是基础和前提,想要了解更多影视娱乐内容的玩法与方式,欢迎在克劳锐公众号回复“影视娱乐”领取完整版《2022影视娱乐社交内容营销趋势洞察》。

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