消费者更理性了!百度热搜双11大数据:双11搜索热度稳步上涨25%

2021-11-22 15:24:32

站长之家(ChinaZ.com) 11月11日 消息:一年一度的双十一大促活动已经持续多日,当下消费者和在双十一消费有哪些特点呢?今日,百度App发布的《百度热搜2021双十一大数据》,该报告从网友搜索行为洞察今年双十一的全民消费兴趣与变化。

根据报告数据显示,双11搜索热度稳步上涨25%,全民消费风格趋于理性,青睐的电商渠道日益多元;近30天直播带货搜索热度环比上涨141%,国货搜索热度创近年最大涨幅。

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从购物人群画像来看:东部地区用户最爱“剁手”,东北人、山东人热衷买酒;80后关注母婴用品、90后则更关心宠物用品。画像差异,折射消费观念演变。具体来看,美妆护肤、智能家居、宠物产品等消费方向的增长拉动了购物需求,其中美妆护肤搜索热度增长46%位列第一。

平台方面,同比2020年电商平台头部效应减弱,新兴电商平台崛起。淘宝与京东仍处在第一梯队,但搜索热度比例均有不同程度的下滑。与此同时,抖音、快手等短视频平台的电商业务快速增长。

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直播带货方面,近30天直播带货搜索热度环比上涨141%,“头部”主播李佳琦、薇娅热度遥遥领先,成为诸多消费者观看直播的首要选择。值得注意的是,曾经是直播带货“顶流”的快手主播辛巴相关搜索大幅下降76%。

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品牌方面,大数据显示今年双11国货搜索热度上涨43%,创近三年最大涨幅。华为、小米、安踏等经典国货品牌位居热榜前列,涵盖了全民生活的各消费领域。认养一头牛、雅迪、鸿星尔克等品牌的搜索关注度在今年强势增长。

从用户消费情况来看,消费者对双十一的态度从狂热转向理性,更倾向于结合实际需要进行消费决策。大数据发现,同比去年比价网站相关搜索增长了28%,而退换货规则相关的搜索则减少了10%。今年双十一热搜中也体现了不少网友的冷静观察,“双十一买东西真的比平时便宜吗”、“双十一防套路指南”等问题相继入榜。

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上述报告显示了消费者双十一的搜索兴趣变迁,也折射全民对消费经济的兴趣变化,你是否也有感受到了新的变化呢?

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