雪梨和林珊珊被罚近亿元!始于直播带货的偷税主播如何发迹?

2021-11-23 09:09:59

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青年企业家、时尚达人、淘宝主播,这些标签都属于两个人:雪梨Cherie和林珊珊_Sunny。而今天之后,她们又将新添一个标签,那就是偷逃税款。

星期一的早晨,国家税务总局杭州市税务局的一条消息震惊了整个电商直播行业。

根据有关部门介绍,淘宝主播雪梨(ID:雪梨 Cherie)、林珊珊( ID:林珊珊_Sunny)因偷逃税款,将被依法追缴税款、加收滞纳金并处罚款分别计6555.31万元和2767.25万元。

众所周知,此前有关部门曾要求直播行业在年底前自查自纠申报纳税,这样可以减罚免罚。

但显然,9000万元这样一笔巨款,让人震惊之余,也说明之前预计的主播补税潮没有来临,一些主播还在心存侥幸。

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被传逃税的淘宝主播原来是雪梨和林珊珊

如果常看淘宝直播,对于雪梨和林珊珊一定有所了解,两位在淘系都有着不小的影响力。雪梨的粉丝超3000万,林珊珊的粉丝超1000万,在刚过去的双11中,雪梨更是以预售日日带货9.3亿,成为淘宝直播TOP3的主播。

而此次被有关部门通报的逃税漏税行为,并不是雪梨和林珊珊主动自查自纠的,而是浙江省杭州市税务部门通过税收大数据分析发现的。

据了解,雪梨在2019年至2020年期间,通过设立北海宸汐营销策划中心、北海瑞宸营销策划中心、上海豆梓麻营销策划中心、上海皇桑营销策划中心、宜春市宜阳新区豆梓麻营销服务中心、宜春市宜阳新区黄桑营销服务中心等个人独资企业,虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得8445.61万元,转换为个人独资企业的经营所得,偷逃个人所得税3036.95万元。

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而林珊珊在2019年至2020年期间,通过设立北海灵珊营销策划中心、北海珊妮营销策划中心、宜春市宜阳新区玉珊企业管理中心、宜春市宜阳新区蓝珊营销服务中心等个人独资企业,虚构业务把从有关企业取得的个人工资薪金和劳务报酬所得4199.5万元,转换为个人独资企业的经营所得,偷逃个人所得税1311.94万元。

东窗事发后,雪梨和林珊珊的态度还比较配合,并且主动补缴部分税款。于是执法部依据《中华人民共和国税收征收管理法》第六十三条、《中华人民共和国个人所得税法》第二条、《中华人民共和国行政处罚法》第三十二条等规定,对两人拟处偷税金额1倍的罚款。

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从微博网红到企业家 雪梨和林珊珊一拍即合

提起雪梨,在成为淘宝主播之前,他最有名的标签曾经是“王思聪前女友”。

和李佳琦、薇娅不同,雪梨在成为淘宝主播之前,就已经在微博上有千万级的粉丝,并且在电商行业也摸爬滚打多年。

雪梨最早在2011年就和自己的室友在淘宝创业,因为要和传统网店打出差异化,雪梨又有着姣好的外形,所以网店最开始是以“买手”模式存在。

雪梨对上架的衣服亲自试穿、亲自搭配,随着网店迅速“出圈”,这个叫“雪梨”的“陶女郎”也成为淘宝平台早期的“KOL”。到2016年时,雪梨在微博上已经拥有近千万粉丝。

随后,她和她的大学室友在杭州正式注册成立“宸帆电子商务有限公司”,并且开启了红人孵化战略。这一年他们签约了近50为网红达人,年GMV突破10亿元。

也是在这一年,林珊珊加入了宸帆,成为宸帆了CMO。

和雪梨一样,林珊珊也是在2011年投入到网红大潮中的。最早的林珊珊是在微博以发布VLOG为主,随后在淘宝开设了自己的店铺。

开设店铺后,林珊珊开始在各个平台频繁输出和淘宝店相关的内容,比如店铺的发货日常,新品的试穿,以及各种种草图文和短视频。在为淘宝店铺导流的同时,也让她成为微博上粉丝众多的KOL。

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或许是类似的发展经历,在机缘巧合之下,林珊珊认识了雪梨,并且一拍即合。在加入宸帆后仅6个月,林珊珊的品牌月销售额就从曾经的175万涨到了3000余万,实现了爆发式增长。

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偷税漏税始于直播带货高增长掩盖高风险?

2019年,是直播带货第一次被关注的一年,而雪梨和林珊珊的偷税漏税行为也是从这一年开始的。

在2019年以前,雪梨、林珊珊以及宸帆旗下的KOL们,一直采用的是“微博引流淘宝成交”的网红电商模式。

但2019年以后,随着薇娅和李佳琦的发迹,“直播间”成为淘宝电商的下一个关键的流量场,对于宸帆来说更是一个不能失手的战场。

于是,雪梨和林珊珊开始尝试直播。采用的方式也是他们最擅长的“微博引流”。她们在微博等社交平台发布直播预告,并提前公布商品目录和相关信息。

根据雪梨在接受媒体采访时的介绍,她们从决定到搭建团队再到开播,前后不到30天。在微博和店铺粉丝的支持下,雪梨直播首秀的GMV达到6100万元,也给了宸帆在这块业务极大信心。

当然,转战直播领域,雪梨的策略不止是微博引流,在蹭热点上雪梨也有独特的打法。在2020年5月,雪梨就邀请因“分手门”而自带流量的周扬青做客直播间,观看人次超过4000万,并创造了4个热搜话题。

随后,雪梨则密集邀请了多位明星和网红助阵,从而彻底出圈,晋级一线主播行列。直播带货则成了宸帆重要的业务板块,而宸帆旗下的主播也从淘系主战场,向微博、小红书和 B站等多元化平台延伸。

到了2020年,宸帆共签约达人超过300位,当年的“双11”期间,宸帆的总 GMV 超31亿元,接近2019年一整年 GMV,其中“雪梨”女装品牌销售额突破4.8亿元。

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此后,雪梨长期占据这淘宝TOP3主播的位置,而根据无冕财经的报道,雪梨在今年6月和8月的GMV超越了李佳琦,坐上了淘宝的第二把交椅。林珊珊每场带货同样达到千万级,在淘宝主播中长期在TOP10以上。

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团队成员因贪污入狱 雪梨曾否认偷税漏税

值得注意的是,这已经不是雪梨第一次在“双11”期间出现负面舆情了,2020年双11曝光的直播电商首件员工腐败案,就和宸帆有着千丝万缕的关系。

宸帆有着众多的签约达人,董事长和CMO也亲自下场直播,但宸帆的直播业务却交给一家名为盛珩文化的公司做代运营。

去年“双11”期间,盛珩文化在内部自查时发现,从2020年10月开始,其员工孙某(花名:雪雪)利用其负责滋补品类职务上的便利,收受合作方巨大利益,中饱私囊。

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在媒体的报道中,这位“雪雪”是雪梨直播团队滋补品类的招商人员,而滋补品类一向是雪梨直播间的优势直播品类。业内一直又传称“雪雪”在一年内贪污300万元,但这个数字从未被证实。

在今年10月份流传出的一份盛珩传媒的加盖公章文件显示,“雪雪”已经被开除出雪梨团队,并且被移交公安部门进行刑事拘留。

可没想到,时隔1个月之后,雪梨也成了违法的女主角。

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在11月初,继薇娅被曝光因税务问题被疑似封杀时,就有网友称雪梨也被立案调查,当时雪梨团队负责人曾回应否认此事,但是只过了2周,就被有关部门打脸。

目前,雪梨旗下的淘宝店铺以及林珊珊旗下的淘宝店铺仍在正常经营,此前两人也曾发布过今晚会有直播带货。

但是,已经有众多网友要求淘宝直播对劣迹网红零容忍,对雪梨和林珊珊封号处理。而根据宸帆电商相关负责人表示:“稍晚一些雪梨微博会发致歉声明,统一以她的声明为准。”

不过,税务部门在今天的通报中已经表示,还发现其他个别网络主播在文娱领域税收综合治理中自查自纠不到位,存在涉嫌偷逃税行为,正由属地税务机关依法进行稽查。

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