@遇见她月增粉207W,沉浸式追剧有多“上头”?| 10月抖音涨粉榜

2021-11-23 09:09:55

声明:本文来自于微信公众号卡思数据(ID:caasdata6),作者:岳遥,授权站长之家转载发布。

自7月以来,抖音的内容生态经历了连续3个月的“野蛮生长”。时间来到10月,这种高涨的态势是否还在延续?我们先一起来看榜:(政务号、媒体号、明星号除外)。

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很明显,在经历了连续三个月的高活跃期后,10月的抖音终于回归了“冷静”。最高增粉量直逼千万的盛况告一段落,位列第一的@MR-白冰增粉量仅为439.2W,对比9月份榜首@悲伤玉米排骨汤(原账号名称为@井川里予)819.7W的增量少了近一倍。而除白冰外,增粉量在400W以上的只剩一席,是总粉丝量近6000万的剧情/搞笑账号@疯狂小杨哥。

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另外,增粉量在300W-400W之间的账号还有4个,包括两个美食账号@康仔农人、@彭传明,以及一个时尚类账号@董先生珠宝和一个影视类账号@阿天影视剪辑。余下账号中,有11个账号的增粉量分布于100W-200W之间,对比9月过半账号的增粉量都集中在200W-300W之间的情形,整体涨粉态势呈现了异常明显的滑落态势。

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从账号类型来看,倒是依然保持着多元化的特性。20个上榜账号共覆盖了美食、影视、剧情、才艺、颜值、音乐、汽车、母婴、时尚、旅行等12种内容类型。其中美食类账号占据5个席位,除了@MR-白冰、@我是晴天外,@康仔农人、@彭传明、@牛爱芳的小春花走的都是“乡村风”路线;此外,剧情/搞笑类别4个席位,其余类别则各自占据一个席位。

而具体分析上榜账号,有不少都是最近活跃度较高的“熟脸”账号,比如9月就榜上有名的@MR-白冰@悲伤玉米排骨,这段期间人气一直在持续攀升;从2019年就凭借家庭整蛊喜剧走红的@疯狂小杨哥,直到2021年各项数据都依然保持着杰出的表现;母婴账号@朱两只吖继第三季度增粉1506W后,10月仍然强势增粉287.3W;年初爆红的美妆达人@程十安an因其专业性和真诚感不断吸引着新粉丝“入坑”;曾经的机车美女@痞幼在内容中加入了探店、达人联动等元素后,粉丝量也迎来了新一轮的增长。

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关于这些“熟脸”的内容特性,我们此前都曾做过分析,这里将不再重复,接下来我们将重点选取两个账号进行涨粉特性的拆解。

遇见她:)——

打造沉浸式追剧体验

剧情账号@遇见她于去年4月2日发布了账号的第一条作品,紧接着5月便以269.2W的增粉量登上涨粉榜,成为当时的剧情赛道中的一匹黑马。而时隔一年多,该账号再度释放活力,继8月就以254.3W的增粉成绩上榜后,10月又以207.3W的增粉量再度上榜。在大部分账号生命周期变短、经历短暂“花期”后便进入增粉瓶颈期的大环境下,@遇见她为何能时隔一年多迎来涨粉“第二春”?卡思认为主要有以下几个原因:

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1、拍摄手法:vlog式记录手法,增强代入感和真实感

@遇见她在拍摄形式上一直沿用的都是vlog式的第一视角记录手法

账号发布的第一条“视频就是以男主方羽的第一视角展现了他偶遇第一任女主佳佳的整个过程。随后,他又以“遇见他的第N天”为题,陆续发布了自己鼓起勇气、表白、直至和佳佳确认恋爱关系等一系列过程。在其后续发布的视频中,不论剧情、人物如何更迭变化,均延续了这种记录式的拍摄手法,并由此演绎出了一场场爱恨交织的情感连续剧。

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在这种看似自然、真实、充满日常记录感的镜头之下,观众的代入感和共情感被充分调动,随之产生了想要一探究竟的好奇心和持续“蹲后续”的热忱,进而陷入了沉浸式追剧模式之中。

2、角色塑造:新鲜感补足+精湛演技

该账号的基本故事线就是展示富二代男主方羽的情感历程,而在他不同的人生阶段里,编剧也为他配备了不同风格类型的女主,比如最开始青涩清纯的佳佳到知性成熟的张博涵、再到可爱娇俏的初恋、体贴懂事的米热……

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这些不同时期(有时出现时间会有重叠)出现的女主在都有着姣好容颜的前提下,展现出了风格各异的面貌,给人带来赏心悦目的观感之余,也及时补足了账号的新鲜感。

而在保证了观赏性和满足了新鲜感需求之外,暴露在第一视角镜头下的各个女演员们在欢笑、泪水、娇嗔、委屈等情绪中展现出的精湛演技则更是在不经意间引领、牵动着用户的情绪,让他们深深沉浸其中,不可自拔。

3、剧情设置:生活化与戏剧化相结合

@遇见她最开始发布的视频是以一场生活化的地铁偶遇开始,围绕着这场偶遇,男女主人公相识、相知、相恋。他们像我们身边的众多普通情侣一样,会去餐厅吃饭、会去商场逛街、会为对方准备惊喜、会在产生小争执后吵架又和好……在vlog式的拍摄手法加上足够真实的生活情境中,用户仿佛在近距离“窥探”真人cp恋爱,好奇心得到极大满足。

而在生活流的故事展现之外,账号也有意地将剧情的戏剧性加大,以此来增强内容的“曲折性”、可看性。

这种戏剧性一方面体现在人物设定上:有着顶级富二代身份的男主方羽、风格各异的历任女友,以及个性鲜明、丰富了故事情节的辅助角色;

另一方面则体现在围绕着角色展开的“跌宕”剧情上:富二代男主公司出事、和第一任女友(账号中出现的第一个女友)因误会分开;第二任女友上线,和男主日久生情,谁料刚领完证,就被男主爸爸指认了她的“居心叵测”,随后女友离开,男主开启疯狂追妻之路;追妻成功后,小舅子恋上男主高中初恋,男主则和初恋陷入暧昧状态,紧接着,妻子和自己又横生嫌隙,直至后来,又和前妻产生诸多纠葛……

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总而言之,为了尽可能维持账号的活性,避免让用户对单一重复的内容感到厌烦,创作者一直在努力通过“跌宕”的剧情来持续刺激用户的的兴趣点,让他们能始终保持着沉浸式追剧的热情。虽然这个过程会让部分用户觉得剧情发展过于狗血、男主人设让人诟病,但也确实保持了账号活性,延长了其生命周期。

@小熊熊手工——

展现“教程式”手工技能

主打手工diy、创意手工、亲子手工的@小熊熊手工10月共增粉195.7W,目前粉丝总量高达830.7W。观察其内容形式,基本都是直观而清晰地展示一个手工的制作过程,方便用户学习、操作。比如10月点赞量最高的一条视频,就是创作者用树叶做出了一个长发飘飘的美人鱼,吸引了很多人点赞收藏。

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透过@小熊熊手工,我们看到的其实是才艺技能赛道在抖音上释放的巨大潜能。分析该赛道今年第一季度到第三季度的表现,虽然无法与影视、剧情/搞笑、美食等强优势赛道相提并论,但发挥一直非常稳定,尤其是与美妆、汽车、母婴等赛道相比,反而有着明显优势。

在该赛道之下,我们除了能看到@小熊熊手工、@手帐er林厅堂冲鸭这种主打创意手工的技能型选手外还能看到诸如@老耿爱画画、@米雷-RayDog、@壁画师·佳佳等手握绘画技能的账号以及@卡卡宝贝贝这样掌握高超技能并手把手进行教学的账号,还有@小熙瓜儿童编发这种精通儿童编发的造型高手……

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从今年的整体形势来看,用户对于技能展示型内容的渴求仍在持续升高,才艺赛道中很有可能会陆续涌现出更多手握不同技艺的技能型账号,我们之后也会对此进行专门分析。

总体来看,这场持续了3个月的涨粉“狂欢”在10月暂时落下了帷幕,一番休整后,“狂欢”会不会卷土重来?卡思将持续关注。

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